نوبل برندینگ چیست؟ کو برندینگ چیست؟

نوبل برندینگ یا همان Noble Brandingمفهومی است که بر اصالت و ارزش‌های اخلاقی یک برند تأکید دارد. این نوع برندینگ بر پایه نشان دادن شخصیت مسئولیت‌پذیر، انسانی و متعهد به ارزش‌های اجتماعی، محیط‌زیستی و اخلاقی بنا شده است. به زبان ساده، نوبل برندینگ یعنی برندی که نه‌تنها به سودآوری توجه دارد، بلکه در پی ساختن دنیایی بهتر است.

ویژگی‌های نوبل برندینگ:

1. تعهد به مسئولیت اجتماعی (CSR): برندهایی که در پروژه‌های اجتماعی، مانند حمایت از اقشار ضعیف یا حفاظت از محیط زیست مشارکت می‌کنند، در این دسته قرار می‌گیرند.
2. ارزش‌های اخلاقی شفاف برندهایی که شفافیت، صداقت و انصاف را به‌عنوان اصول کلیدی خود قرار می‌دهند.
3. انسان‌محوری تمرکز بر رضایت مشتریان، احترام به حقوق کارکنان و توجه به نیازهای جامعه.
4. پایداری (Sustainability) استفاده از مواد اولیه پایدار، کاهش ضایعات، و حمایت از انرژی‌های تجدیدپذیر.

مثال‌هایی از نوبل برندینگ:

• Patagonia یک برند پوشاک که به حفاظت از محیط زیست متعهد است و بخشی از درآمد خود را به پروژه‌های زیست‌محیطی اختصاص می‌دهد.
• TOMS شرکتی که به ازای فروش هر کفش، یک جفت کفش به نیازمندان هدیه می‌دهد.

چگونه نوبل برندینگ را اجرا کنیم؟

• • تعهد به یک هدف اجتماعی یا محیط‌زیستی: مثلاً کاهش مصرف پلاستیک یا حمایت از تحصیل کودکان.

1. شفافیت در عملکرد: اطلاعات کامل و دقیق درباره فرایند تولید، تأمین منابع و تأثیرات زیست‌محیطی محصولات ارائه دهید.
   • ایجاد ارتباط انسانی با مشتریان: از طریق کمپین‌هایی که نشان‌دهنده کمک واقعی شما به جامعه باشد. داستان‌هایی واقعی و ملموس از تأثیرات مثبت برندتان منتشر کنید.

کو برندینگ (Co-Branding) چیست؟

کو برندینگ یا همان Co-Branding به معنای همکاری دو یا چند برند با یکدیگر برای ارائه یک محصول یا خدمات مشترک است. در این روش، هر برند از قدرت و اعتبار برند دیگر برای افزایش ارزش، جذب مشتری و گسترش بازار خود استفاده می‌کند. به بیان ساده، کو برندینگ یعنی “اتحاد برندها برای برد مشترک.”

انواع کو برندینگ:

1. کو برندینگ مکمل (Complementary Co-Branding)
   • دو برند محصولاتی ارائه می‌دهند که مکمل یکدیگر هستند. مثال: همکاری Intel و Dell که در آن “Intel Inside” به‌عنوان پردازنده محصولات Dell معرفی می‌شود.
2. کو برندینگ مشارکتی (Joint Venture Co-Branding)
   • دو برند برای تولید یک محصول یا خدمات جدید همکاری می‌کنند. مثال: همکاری Nike و Apple برای تولید کفش‌های هوشمند با حسگرهای متصل به اپلیکیشن.
3. کو برندینگ از نوع حمایت (Sponsorship Co-Branding)
   • یک برند دیگر را در یک رویداد، کمپین یا پروژه حمایت می‌کند. مثال: اسپانسری Coca-Cola در مسابقات المپیک.
4. کو برندینگ نوآورانه
   • همکاری برای ایجاد تکنولوژی‌ها یا خدماتی که قبلاً وجود نداشته است. مثال: همکاری اوبر Uber و اسپاتیفای Spotify که به مسافران اجازه می‌دهد در حین سفر موسیقی دلخواه خود را پخش کنند.

مزایای کو برندینگ:

• تقویت اعتماد مشتری: مشتریان یک برند، با دیدن همکاری آن با برند مورداعتماد دیگر، به محصول جدید اعتماد می‌کنند.
• افزایش فروش و بازار: برندها می‌توانند از بازار و مشتریان یکدیگر بهره‌مند شوند.
• اشتراک منابع: برندها می‌توانند منابع، هزینه‌ها و دانش خود را به اشتراک بگذارند.
• افزایش آگاهی از برند: همکاری برندها باعث می‌شود که نام تجاری هر دو طرف بیشتر دیده شود.

چگونه کو برندینگ موفقی داشته باشیم؟

• • انتخاب شریک مناسب: شریکی انتخاب کنید که ارزش‌ها، مخاطبان و اهداف مشابهی با شما داشته باشد.
  • تعریف اهداف واضح: اهداف مالی و بازاریابی همکاری مشخص شود. آیا هدف افزایش فروش است یا آگاهی از برند؟
  • ایجاد هماهنگی در هویت برندها: طراحی لوگو، بسته‌بندی، و پیام‌های تبلیغاتی باید ترکیبی از هویت هر دو برند باشد.

1. تست بازار: قبل از عرضه گسترده، محصول یا خدمات مشترک را روی بخشی از بازار آزمایش کنید.
   • تبلیغات مشترک: هر دو برند باید با استراتژی‌های بازاریابی مشترک، محصول جدید را به مشتریان معرفی کنند.

تفاوت نوبل برندینگ و کو برندینگ:

ویژگی	نوبل برندینگ	کو برندینگ
تمرکز اصلی	بر اصالت و ارزش‌های اخلاقی برند	بر همکاری و افزایش ارزش مشترک
هدف	ایجاد تصویری مثبت و انسانی	توسعه بازار و افزایش سودآوری
مثال بارز	Patagonia یا برند محیط زیستی	همکاری Nike و Apple

نکات عملی‌تر برای نوبل برندینگ:

۱-پیمان‌نامه اخلاقی (Ethical Pledge)

• یک پیمان اخلاقی برای برند خود بنویسید و آن را عمومی کنید. این تعهد می‌تواند شامل مواردی مانند استفاده از منابع پایدار، کار نکردن با شرکت‌های غیرشفاف یا کمک به جامعه باشد.
• مثال: انتشار این پیمان در وبسایت یا بسته‌بندی محصولات.

۲-همکاری با NGOها یا خیریه‌ها

• با سازمان‌های غیرانتفاعی همکاری کنید و بخشی از درآمد خود را به اهداف مشترک اختصاص دهید.
• این همکاری هم پیام مثبتی برای مشتریان دارد و هم به تحقق اهداف اجتماعی کمک می‌کند.

۳-شفافیت ۱۰۰ درصدی

• شفافیت در مورد زنجیره تأمین محصولات یا خدمات. مثلاً مشخص کنید که مواد اولیه از کجا تهیه می‌شوند یا حقوق کارکنان چگونه پرداخت می‌شود.
• ابزار پیشنهادی: از بارکدهای QR برای ارائه اطلاعات دقیق محصول استفاده کنید.

۴-داستان‌سرایی درباره مأموریت اجتماعی برند

• یک داستان جذاب خلق کنید که مأموریت اجتماعی یا محیط‌زیستی برند شما را توضیح دهد.
• مثال: ویدئویی درباره اینکه چطور محصولات شما به کاهش آلودگی کمک می‌کنند.

۵-برگزاری کمپین‌های آموزشی

• مشتریان خود را در مورد چالش‌های اجتماعی یا زیست‌محیطی آگاه کنید و به آن‌ها روش‌هایی برای کمک ارائه دهید.
• مثال: آموزش روش‌های کاهش مصرف پلاستیک یا صرفه‌جویی در انرژی.

۶-محصولات دوستدار محیط زیست (Eco-Friendly Products)

• تولید محصولاتی که از مواد بازیافتی یا پایدار ساخته شده‌اند.
• مثال: تولید بسته‌بندی‌هایی که به‌راحتی تجزیه می‌شوند.

۷-ایجاد تجربه انسانی برای مشتریان

• برای هر خرید، تجربه‌ای انسانی و خاص فراهم کنید. مثلاً بعد از خرید، پیامی ارسال کنید که نشان دهد خرید آن‌ها چه تأثیری روی جامعه داشته است.
• مثال: «با خرید شما، یک درخت در جنگل‌های بارانی کاشته شد.»

نکات عملی‌تر برای کو برندینگ

۱-تحلیل دقیق تطابق ارزش‌ها

• پیش از همکاری، ارزش‌های هر دو برند را بررسی کنید تا مطمئن شوید با هم همخوانی دارند.
• مثال: برند لوکس نباید با برندی که تمرکز بر ارزان بودن دارد همکاری کند.

۲-تقسیم مسئولیت‌ها

• وظایف و سهم هر برند در پروژه به‌وضوح مشخص شود. مثلاً کدام برند مسئول تبلیغات و کدام برند مسئول تولید است.
• ابزار پیشنهادی: از پلتفرم‌هایی مثل ترلو Trello یا آسانا Asana برای مدیریت وظایف استفاده کنید.

۳-ساخت محصولات یا خدمات منحصر‌به‌فرد

• محصول یا خدماتی ارائه کنید که به‌طور خاص نتیجه همکاری شما باشد و در بازار موجود نباشد.
• مثال: همکاری استارباکس Starbucks و اسپاتیفای Spotify برای ساخت لیست پخش در شعبه‌ها.

۴-آزمایش کوچک قبل از پروژه بزرگ

• پیش از سرمایه‌گذاری بزرگ، همکاری را در یک کمپین محدود یا یک بازار کوچک امتحان کنید.
• مثال: ارائه محصول جدید فقط در یک منطقه جغرافیایی مشخص.

۵-تدوین استراتژی تبلیغاتی مشترک

• هر دو برند باید روی یک پیام تبلیغاتی مشترک توافق کنند تا هماهنگی در بازاریابی حفظ شود.
• مثال: ایجاد هشتگ مشترک در شبکه‌های اجتماعی.

۶-تأثیرگذاری احساسی در تبلیغات

• از احساسات برای جلب توجه مشتریان استفاده کنید. مثلاً داستانی احساسی درباره دو برند و همکاری‌شان روایت کنید.
• مثال: تبلیغاتی که داستان همکاری و هدف مشترک برندها را نشان دهد.

۷-ردگیری عملکرد همکاری

• معیارهای موفقیت را از قبل تعیین کنید و همکاری را به‌صورت مداوم ارزیابی کنید.
• ابزار پیشنهادی: استفاده از ابزار تحلیل گوگلGoogle Analytics یا هاب اسپات HubSpot برای ردگیری داده‌ها.

۸-مدیریت ریسک شهرت

• پیش از شروع همکاری، شهرت برند شریک را بررسی کنید تا مطمئن شوید که هرگونه اقدام یا اشتباه آن‌ها به برند شما آسیب نمی‌زند.
• مثال: بررسی نظرات عمومی و پرونده‌های قضایی احتمالی.

۹-تبلیغات دوطرفه

• هر برند باید از کانال‌های تبلیغاتی خود برای معرفی محصول یا خدمات مشترک استفاده کند.
• مثال: یک برند محصول را در فروشگاه خود ارائه دهد و برند دیگر آن را در پلتفرم دیجیتال خود تبلیغ کند.

۱۰- تدوین برنامه خروج (Exit Plan)

• از ابتدا برنامه‌ریزی کنید که اگر همکاری به هر دلیلی متوقف شد، چگونه می‌توانید تأثیرات منفی را به حداقل برسانید.

چند ایده خلاقانه برای هر دو استراتژی

• ترکیب کو برندینگ و نوبل برندینگ: دو برند می‌توانند برای یک هدف اجتماعی یا زیست‌محیطی همکاری کنند. مثال: تولید کفش‌های قابل بازیافت با همکاری یک برند کفش و یک برند تکنولوژی.
• ایجاد تجربه مشتری مشترک: مثلاً فروشگاه‌هایی که محصول هر دو برند را همراه با تجربه‌ای خاص ارائه می‌دهند. مثال: همکاری بین یک برند قهوه و یک برند کتاب برای ایجاد یک فضای مطالعه مشترک.
• کمپین‌های آنلاین تعاملی: هر دو برند یک مسابقه یا کمپین آنلاین راه‌اندازی کنند که مشتریان را به تعامل و مشارکت تشویق کند. مثال: طراحی چالش‌های هشتگ‌محور در اینستاگرام.

جمع‌بندی

• برای نوبل برندینگ، همیشه هدف بزرگ‌تری از سودآوری داشته باشید و نشان دهید که به جامعه اهمیت می‌دهید.
• برای کو برندینگ، همکاری را یک فرصت برای خلاقیت و توسعه بازار بدانید و از هر دو برند بیشترین پتانسیل را استخراج کنید.
• نوبل برندینگ شما را به برندی اصیل و اخلاقی تبدیل می‌کند که مردم به آن اعتماد می‌کنند.
• کو برندینگ فرصت همکاری با دیگر برندها را برای گسترش بازار و افزایش درآمد فراهم می‌کند.

هر دو رویکرد می‌توانند بسته به استراتژی برند و اهداف کسب‌وکار شما، نتایج شگفت‌انگیزی ایجاد کنند و قطعا باید گفت توجه به این نکات می‌تواند هم برند شما را به یک هویت اخلاقی معتبر تبدیل کند و هم همکاری‌های برند شما را مؤثرتر و پربازده‌تر کند.